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盡管在公開場合，幾乎每個人都承認，SEO(搜索引擎優(yōu)化)能否取得預期的效果，取決于網(wǎng)站的內容質量。但是，也不可否認，在許多人的潛意識里，仍然存有類似于“優(yōu)秀的內容不需要SEO”之類的想法，事實上，許多人之所以考慮對自己的網(wǎng)站進行SEO，正是因為對自身的內容質量沒有信心，比如本人甚至聽到某位客戶對SEO人員言“如果我的內容如何如何，還要你SEO干什么”，希望SEO能化腐朽為神奇。

另一方面，盡管大家都認為，高質量的內容是獲得用戶認可并再次訪問的基本保證，但內容質量也是一個相當含混的指標，開句玩笑說，每位自我感覺良好的網(wǎng)站建設者都可以聲稱自己的內容是“優(yōu)秀”的，如何判定內容質量以及如何為網(wǎng)站添加高質量的內容成為關鍵，特別對SEO而言，操作面向的對象是愚笨的機器而不是人，無論搜索引擎的算法多么精巧，但從根本上來說，其并不會了解內容本身，而只能通過特定的其他因素、指標來模糊地描繪內容質量的輪廓。

也正因為此，決定了SEO僅僅考慮搜索引擎是遠遠不夠的，內容質量需要從用戶、從網(wǎng)站自身諸多角度衡量。

內容質量取決于對用戶有無價值

要衡量網(wǎng)站/網(wǎng)頁的質量，最基本的一點便是其對目標用戶有無價值。雖然嚴格說來，這也是一句操作性不強的“廢話”，但要求網(wǎng)站建設者轉換“立場”，假設自己站在用戶的角度來判斷、分析，諸如這篇文章對我有幫助么？有價值么？網(wǎng)站發(fā)布這篇文章是深思熟慮還是僅僅為了更新而更新？或者僅僅是該網(wǎng)站創(chuàng)作了該內容盡管質量很差但為避免“浪費”而發(fā)布？等等。

同時，內容質量是相對的，網(wǎng)站的內容是否優(yōu)秀體現(xiàn)在與競爭對手的比較上。這就要求網(wǎng)站建設者客觀地分析自己與競爭對手的內容，真的比他們能夠更有效地幫助用戶？

原創(chuàng)是內容質量的基礎

這么說當然并不是指抄襲來的內容便不優(yōu)秀，很簡單，如果某個網(wǎng)頁的內容質量很高，將其抄襲到自己的網(wǎng)站并不會改變其優(yōu)秀的本質，對網(wǎng)站的訪問用戶而言也的確存在價值。而是說對網(wǎng)站自身的SEO而言，抄襲而來的內容并不會帶來太多實際意義上的助益。——雖然在中文領域抄襲從來就不是個大問題，但靠抄襲獲得真正成功的恐怕也屬鳳毛麟角。

原因很簡單，雖然抄襲可能讓你的網(wǎng)站內容更豐富，可能帶來相當?shù)脑L問流量，但是，靠抄襲并不能帶來用戶忠誠度，更惶論網(wǎng)站的粘度，事實上，還會有很大的負面影響，甚至可視為SEO的大忌。

內容質量與網(wǎng)頁的可讀性

從理論上說，可讀性并不影響內容質量本身，但不能將此絕對化。一個易于閱讀、對用戶更友好的頁面才能具有“價值”，不然，用戶可能隨便掃上一眼便棄之而去，無論內容多么“優(yōu)秀”。

此外，網(wǎng)站建設者的語言表達能力也具有相當?shù)挠绊?。同樣的內容、同樣的觀點，有人可能會寫得引人入勝而有人寫得味同嚼蠟，所產生的影響力存在天壤之別。

內容的“搶先”與“長效”

內容的獨特性

在SEO、原創(chuàng)內容與獨特內容中我們探討過所謂的“獨特內容”在抄襲泛濫的今天事實上也很難存在，但是，從另一方面，如果您的內容是同一領域中率先涉及該話題、率先提出某種觀點的，在搜索引擎判斷內容質量時便具有與生俱來的優(yōu)勢，同時，不管LinkBaiting在中文網(wǎng)站領域究竟在多大程度上成立，這類原創(chuàng)的、具有獨立觀點或視角的內容更易收獲鏈接。

長效內容

除非對于專業(yè)的以時效性為特色的新聞類站點，恰當?shù)卦谧约旱木W(wǎng)站中提供在長期內有效或至少說不隨時間的延伸過多地喪失其價值的內容，是事半功倍的選擇。這類“長效”內容，不僅有助于網(wǎng)站擴大與鞏固用戶群，也可逐漸積累權威度。

內容質量與網(wǎng)站自身的目標密切相關

對特定的網(wǎng)站而言，總會有自身的建設目標，比如說提供某種產品、服務或者簡單地通過廣告點擊獲得收入等。從網(wǎng)站自身的角度看，有價值的內容還應具有足夠的轉換能力，一個無助于提高網(wǎng)站轉換率的網(wǎng)頁是沒有太大意義的。

這就要求網(wǎng)站在創(chuàng)作內容時應結合網(wǎng)站的建設目標。

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